블로그·인스타그램·유튜브 45개 콘텐츠가 만든 검색 수요와 소셜 대화의 변화 (롱폼·숏폼·블로그 분리 기준)
지표별 집계 기준일이 다릅니다 — 검색량 8/13, 소셜 언급량 8/12, 조회·인터랙션 8/18, MMP 전환 8/17. 각 차트·표에 기준일을 함께 적었습니다. 검색·소셜 지표는 8월 4일을 제외한 값입니다(외부 퀴즈 이벤트 유입, 아래 02 참조).
바이럴 캠페인 8주차 기준, 슈퍼SOL 관련 네이버 검색량은 평시의 5.8배, 소셜 언급량은 평시의 7.6배 수준을 유지하고 있습니다. 언론 홍보 스파이크는 통상 2~3주 안에 기준선으로 돌아갑니다. 반면 바이럴 기간에는 감소가 멈추고 7월 하순 이후 다시 올랐습니다. 또한 평시 검색량이 0이었던 이벤트·테슬라 조합 키워드에서 새로운 검색 수요가 형성됐습니다.
5월 중순 원앱 전환 보도, 6월 16일 출시 홍보로 6월 지표에 PR 효과가 이미 선반영. 순수 기준선은 4/1~5/10
6/15주차 피크 일 301회 → 다음 주 −45% 급락. 이후 7/20주차 110회 저점, 8/3주차 126.7회(+15.2%) 반등
요일 보정 후 발행 당일 검색량이 비발행일 대비 서비스명 +28.2%, 기업+서비스명 +36.0%. 소셜 언급량은 발행 익일에 서비스명 +26.1%
이벤트·테슬라 조합 6종 중 5종은 평시 0회. 바이럴 기간 790회 발생, 기존 이벤트 키워드 3종은 −41%
블로그 25건 중 22건 네이버 상위·최상위 노출. [대학생 용돈]·[자녀주식계좌개설]·[취준생자소서] 등 15개 검색 관심사 도달
언론 홍보가 만든 관심을,
바이럴 콘텐츠가 8주간 붙잡았습니다
슈퍼SOL 관련 검색·언급량은 바이럴 캠페인 외에도 브랜드의 언론 홍보, 앱 전환 일정, 대형 경품 이벤트의 영향을 함께 받습니다.
성과를 캠페인에 정확히 귀속시키기 위해, 외부 뉴스를 하나씩 대조해 6개월을 6개 구간으로 나눴습니다.
슈퍼SOL 개편 관련 보도 이전. 서비스명 검색 일평균 23.0회, 순수 소셜 언급 일평균 4.0건.
신한금융이 별도 슈퍼앱에서 은행 앱 중심 원앱 전략으로 선회하고 6월 17일 개편 출시를 예고. 검색량 +190%.
사전 기대 형성 구간. 검색량 +260%, 소셜 언급은 평시 이하(−22%)로 대화 확산은 아직 없음.
6/16~17 은행·증권·카드·보험 통합앱 '신한 슈퍼SOL' 공개 보도가 집중. 검색량 피크(+909%). 다만 소셜 언급은 +208%에 머물러 언론 노출이 대화로는 충분히 전환되지 않은 상태.
기존 슈퍼SOL 종료·신규 앱 전환, 은행·증권 통합계좌 SOL LINK 출시 및 테슬라 모델Y 경품 이벤트 개시. 소셜 언급 급증(+1,279%).
블로그 25건(7/7~13) → 인스타그램 14건(7/14~8/12) → 유튜브 6건(7/11~8/13) 순차 발행. 총 45개 콘텐츠.
데이터 기준네이버 검색량(서비스명 소계)·정제 소셜 언급량(총계, 기업명 제외)의 구간별 일평균을 P0=100으로 지수화. 구간 일수 P0 40일 / P1 21일 / P2 15일 / P3 15일 / P4 6일 / P5 37일(검색, 8/4 제외) · 36일(정제 소셜, 8/12까지).
인사이트검색량은 언론 홍보기(P3)에, 소셜 대화는 앱 전환기(P4)와 바이럴 기간(P5)에 피크를 만들었습니다. 두 지표의 피크 시점이 다르다는 점을 이번 분석의 출발점으로 삼았습니다.
브랜드 전체 실적이 상승 국면인 구간에 바이럴 캠페인이 배치됐고, 캠페인은 이 흐름에 검색량과 대화량을 더하는 역할을 했습니다.
6월 지표에는 이미 대규모 언론 홍보 효과가 포함되어 있습니다. 6월을 기준선으로 삼으면 바이럴 캠페인은 실제 기여와 무관하게 '감소'로 측정됩니다.
그래서 브랜드 PR이 없던 4/1~5/10을 순수 기준선으로 잡았습니다. 그리고 각 구간이 검색량과 소셜 언급량 중 어느 지표를 움직였는지를 분리해서 봤습니다.
데이터 기준막대 = 서비스명 검색량(회/일), 선 = 정제 소셜 언급량(건/일, 유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 30종 제외). 월요일 시작 주간 평균, 5일 이상 데이터가 있는 주만 표시. 좌축 검색량 / 우축 언급량.
인사이트진한 회색 막대가 P0 평시 기준선, 파란 막대가 바이럴 집행 기간입니다. 5월 중순과 6월 중순에 계단식 상승이 두 번 있었고, 두 시점 모두 언론 보도와 겹칩니다.
8월 4일 하루에 브랜드 조합 키워드 검색이 집중 발생했습니다. 같은 날 외부 퀴즈 이벤트(토스 행운퀴즈)에 슈퍼SOL 테슬라 이벤트가 정답 키워드로 출제된 것을 확인했습니다. 캠페인과 무관한 유입이므로 검색·소셜 지표 전체에서 8월 4일을 제외했습니다.
| 지표 | 8/4 포함 | 8/4 제외 (본 리포트) |
|---|---|---|
| 서비스명 검색량 | +492% | +479% |
| 검색 총계(기업명 제외) | +358% | +317% |
| 순수 소셜 언급량 | +679% | +661% |
| 신규 생성 키워드 6종 | 1,730회 | 790회 |
요일 보정 후 이상치 탐지 결과 바이럴 기간 38일 중 8월 4일만 검출됐습니다(중앙값의 4.4배). 나머지 37일은 정상 범위입니다. 이하 모든 검색·소셜 수치는 8월 4일을 제외한 37일 기준입니다.
P0 구간 주간 검색량이 일 22.9~25.7회로 안정적. 브랜드 PR 이벤트가 없던 유일한 구간.
5/11주차부터 검색량이 55.7회로 2배 이상 상승 — 언론 보도 영향이 이미 반영.
6/15주차 301.4회로 평시의 13배. 캠페인이 통제할 수 없는 외부 변수.
언론 홍보로 발생한 검색 스파이크는 통상 급격히 줄어듭니다. 슈퍼SOL 검색량도 피크 다음 주 -45%(301.4→165.7회)로 하락했습니다.
이 감소 속도가 그대로 이어졌다면 8월 초 검색량은 평시(일 23회)의 5분의 1 수준까지 내려갔습니다. 실제로는 그렇게 되지 않았습니다.
데이터 기준서비스명 검색량 주간 일평균(회/일). 회색 점선 = 6/15→6/22주차에서 관측된 주간 감소율(0.55배)을 그대로 이어 그린 예시 경로. 실제 감소 곡선은 통상 지수적이지 않으므로 통계적 반사실 추정치가 아닌 설명용 참조선입니다.
인사이트데이터로 확인되는 사실은 세 가지입니다. ① 7/20주차에 하락이 멈췄고 ② 이후 2주 연속 올랐으며 ③ 그 시점이 대형 유튜브 콘텐츠 발행 구간과 겹칩니다.
인스타그램 콘텐츠 중심 구간. 여전히 평시의 4.8배.
저점 대비 +15.2%. 우정잉·머니코믹스(7/31), 미남재형(8/6) 발행 직후.
순수 언급량이 8주간 일 22.7~36.9건 밴드에서 유지, 기준선(4.0건) 회귀 없음.
검색량에는 강한 요일 주기가 있습니다. 4~5월 기준 주말 검색량은 평일보다 지표에 따라 22~38% 낮습니다(서비스명 −37.7%, 총계 −27.2%).
요일 효과를 먼저 걷어낸 뒤 발행일과 비발행일을 나눠 비교했습니다. 영향 범위는 지표별로 다르게 잡았습니다 — 검색은 콘텐츠를 본 자리에서 일어나므로 당일, 소셜 게시물은 글을 쓰는 데 시간이 걸리므로 익일 기준입니다.
데이터 기준요일 보정 검색량(회/일). 요일 계수 = 4/1~5/31 각 요일 평균 ÷ 해당 기간 전체 평균(서비스명 38.0회/일). 대상 기간 7/7~8/13 중 발행 당일 17일 / 그 외 20일(8/4 제외). 검색은 익일만 떼어 보면 서비스명 +0.8%로 효과가 없어 당일 기준을 택했습니다.
| 지표 | 발행일 | 비발행일 | 차이 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 검색 | 144.7 | 112.9 | +28.2% |
| 기업+서비스명 검색 | 392.7 | 288.8 | +36.0% |
| 검색 총계(기업명 제외) | 596.6 | 436.1 | +36.8% |
| vs 4~5월 전체 평균 (38.0회) | +280.6% | +196.9% | — |
데이터 기준표 수치는 모두 요일 보정 후 일평균(회/일). 마지막 행의 비교 기준은 4/1~5/31 전체 평균이며, 본문 다른 곳의 평시(P0=4/1~5/10) 기준과 다릅니다. 비발행일에서 8월 4일을 제외했습니다.
| 지표 | 발행 익일 | 그 외 날 | 차이 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 언급량 | 26.6 | 21.1 | +26.1% |
| 순수 언급량(총계) | 34.4 | 32.9 | +4.8% |
데이터 기준요일 보정 언급량(건/일). 발행 익일 15일 / 그 외 21일(8/4 제외, 정제 소셜 데이터는 8/12까지). 같은 데이터를 당일 기준으로 보면 서비스명 −0.2%, 순수 언급 −13.2%로 효과가 사라집니다.
발행일 검색량이 더 높다는 것은 콘텐츠 노출이 즉각적인 검색 행동을 만들었다는 뜻입니다. 동시에 비발행일에도 4~5월 전체 평균의 3.0배가 유지된 점은 콘텐츠가 남긴 잔존 인지 효과로 봤습니다.
*소셜 언급량은 당일 기준으로는 효과가 나타나지 않습니다(순수 언급 −13.2%, 서비스명 −0.2%). 블로그·카페 게시물은 콘텐츠를 보고 글을 쓰는 데 시간이 걸려 하루 밀려 나타납니다 — 아래 익일 기준 표 참조.
앞선 지표는 모두 기존에 볼륨이 있던 키워드가 얼마나 늘었는지를 봅니다. 반면 이벤트·테슬라 브랜드 조합 키워드 6종은 6종 중 5종의 평시 검색량이 0이고, 나머지 1종(신한투자증권개설이벤트)도 40일간 20회에 불과했습니다.
증가율을 계산할 기준선이 사실상 없습니다. 이 검색 수요는 늘어난 것이 아니라 새로 만들어졌다고 봤습니다.
데이터 기준검색량 주간 일평균(회/일), 월요일 시작·5일 이상 데이터가 있는 주만 표시. 8월 4일은 외부 퀴즈 이벤트 유입으로 제외(8/3주는 6일 기준). 파란 선 = 신규 생성 6종(슈퍼SOL이벤트·슈퍼쏠이벤트·신한투자증권개설이벤트·신한투자증권테슬라·신한테슬라이벤트·신한테슬라, 이 중 5종은 평시 0회) / 회색 점선 = 기존 3종(신한투자증권이벤트·신한증권이벤트·테슬라이벤트).
인사이트기존 키워드는 완만히 줄어드는데 신규 키워드만 올랐습니다. 시장 전반의 검색 증가가 아니라 신규 수요 창출로 봤습니다.
| 키워드 | 평시 P0 | 언론홍보 P3 | 앱전환 P4 | 바이럴 P5 |
|---|---|---|---|---|
| 슈퍼SOL이벤트 | 0 | 20 | 50 | 0 |
| 슈퍼쏠이벤트 | 0 | 40 | 30 | 80 |
| 신한투자증권개설이벤트 | 20 | 30 | 20 | 0 |
| 신한투자증권테슬라 | 0 | 0 | 10 | 310 |
| 신한테슬라이벤트 | 0 | 0 | 0 | 160 |
| 신한테슬라 | 0 | 0 | 50 | 240 |
| 합계 | 20 | 90 | 160 | 790 |
데이터 기준구간 내 검색 건수 합계(일평균 아님). 구간 일수 P0 40일 / P3 15일 / P4 6일 / P5 37일(8/4 제외). 8/4는 외부 퀴즈 이벤트 유입으로 6종 합계 940회가 발생해 제외했습니다 — 슈퍼SOL이벤트·신한투자증권개설이벤트는 P5 볼륨이 전량 8/4에 있었습니다.
인사이트8/4를 제외한 790회 중 710회(90%)가 테슬라 계열 3종입니다. 이 3종은 4/1~6/15 전 기간 0회였고, 특히 [신한테슬라이벤트]는 7/28에 처음 등장했습니다 — SOL LINK 테슬라 이벤트가 7/1 시작인데 검색어는 4주 뒤 유튜브 대형 콘텐츠 발행 시점에 생겼습니다.
| 키워드 | 평시 P0 | 바이럴 P5 | 증감 |
|---|---|---|---|
| 신한투자증권이벤트 | 12.00 | 8.92 | −25.7% |
| 신한증권이벤트 | 17.75 | 12.97 | −26.9% |
| 테슬라이벤트 | 17.00 | 5.68 | −66.6% |
| 합계 | 46.75 | 27.57 | −41.0% |
8월 4일 외부 퀴즈 이벤트(토스 행운퀴즈)에 슈퍼SOL 테슬라 이벤트가 정답 키워드로 출제되어, 브랜드 조합 키워드 검색 940회가 하루에 발생했습니다. 캠페인과 무관한 유입이므로 이 섹션의 모든 수치에서 8월 4일을 제외했습니다. 또한 테슬라 모델Y 경품은 9/30까지 매주 당첨자를 발표하는 브랜드 자체 이벤트로, 캠페인과 병행 진행됐습니다.
제외 후에도 790회가 37일 중 25일에 걸쳐 분산 발생했습니다. 하루짜리 퀴즈 이벤트로는 설명되지 않는 분포입니다. 또한 이 키워드들은 신한이 쏠퀴즈·퀴즈팡팡을 상시 운영하는 4/1~6/15 전 기간에도 0회였습니다 — 퀴즈가 키워드를 만든 것이 아니라, 캠페인·출시로 생긴 키워드를 퀴즈가 하루 증폭시킨 것으로 봅니다.
그럼에도 이 섹션은 “바이럴 캠페인이 단독으로 만든 성과”가 아니라, 캠페인이 이벤트 인지 경로의 한 축으로 작동했다는 근거로 봐야 합니다. 8/3주차 전체를 제외하는 더 보수적인 기준을 적용해도 일 18.4회로 평시(일 0.5회) 대비 36.8배입니다.
정제 기준(유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 제외) [슈퍼SOL이벤트] 언급은 평시 0건에서 바이럴 기간 8건으로 발생했습니다. 7/7·7/8·7/22·7/25·7/27·7/29·8/3·8/8 — 8일에 걸쳐 하루 1건씩 분산 발생해, 단일 스파이크가 아닌 지속적 언급 패턴입니다.
*원본 소셜 시트 기준으로는 [슈퍼쏠이벤트] 포함 200건이 집계되지만, 이 중 150건이 8/9(115건)·8/12(35건) 이틀에 집중되고 해당 시트는 뉴스·유튜브를 포함합니다. 사용자 대화량으로 보기 어렵다고 판단해 정제 기준만 채택했습니다.
179만 회의 조회가
15개 관심사 영역으로 퍼졌습니다
7/7~8/13 38일간 44인이 45개 콘텐츠를 발행했습니다. 콘텐츠는 롱폼(유튜브 5건) · 숏폼(유튜브 숏츠 1건 + 인스타그램 릴스 14건) · 블로그(25건) 세 형태로 나눠 집계했습니다. 숏폼은 조회수 집계 단위와 링크 활성화 조건이 롱폼과 다릅니다.
데이터 기준누적 조회수(2026.08.18 집계). 숏폼 1,288,571(유튜브 숏츠 707,183 + 인스타그램 릴스 581,388) / 롱폼 489,331(유튜브) / 블로그 10,398회. 숏폼은 피드 자동재생으로 조회가 집계되어 롱폼과 동일 단위로 볼 수 없어 분리했습니다. 인스타그램 14건 중 the_edit.co.kr 1건은 시트상 캐러셀로 표기되어 있고 조회수 미제공이며, 인터랙션 202건만 숏폼에 포함했습니다.
인사이트숏폼 15건이 전체 조회의 72.1%를 만들었습니다. 반면 계좌 202건은 파란 조각(롱폼)과 블로그에서만 발생했습니다. 도달을 만드는 형태와 전환을 만드는 형태가 갈립니다 — 역할 구분은 08에서 다룹니다.
데이터 기준누적 조회수 합계(회), 7/11~8/18. 롱폼 = 유튜브 5건, 숏폼 = 유튜브 숏츠 1건 + 인스타그램 릴스 13건(캐러셀 1건은 조회수 미제공). 콘텐츠별 발행일부터 순차 편입되며, 관측이 없는 날은 직전 값을 유지해 합산했습니다. 수집 공백일(7/12, 7/17~19, 7/25, 8/1~2, 8/8~9, 8/15~17)은 점을 찍지 않았습니다. 발행 당일 조회수 일부는 추정값을 포함합니다.
인사이트숏폼은 7/14 인스타그램 릴스 발행 이후 꾸준히 쌓이다 8/6 미남재형 발행으로 급증해 128.9만에 도달했습니다. 롱폼은 7/31 우정잉·머니코믹스 발행 시점에 한 번 크게 뛴 뒤 48.9만에서 완만해집니다. 숏폼은 다수 콘텐츠가 누적으로 도달을 넓히고, 롱폼은 소수 대형 콘텐츠가 계단식으로 올리는 구조입니다.
| 채널 | 형태 | 조회수 | 참여율 | 클릭 | CTR | 계좌개설 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 미남재형 | 숏폼 | 707,183 | 1.35% | 38 | 0.0054% | 0 |
| 머니코믹스 | 롱폼 | 225,223 | 2.08% | 955 | 0.4240% | 38 |
| 우정잉 | 롱폼 | 144,775 | 1.47% | 587 | 0.4055% | 29 |
| 소수몽키 | 롱폼 | 58,179 | 1.99% | 126 | 0.2166% | 4 |
| 디에디트 | 롱폼 | 45,203 | 0.37% | 234 | 0.5177% | 3 |
| 시골쥐의 도시생활 | 롱폼 | 15,951 | 1.80% | 365 | 2.2883% | 13 |
| 롱폼 5건 합계 | — | 489,331 | 1.72% | 2,267 | 0.4633% | 87 |
| 숏폼 1건 | — | 707,183 | 1.35% | 38 | 0.0054% | 0 |
데이터 기준조회수·참여율 2026.08.18 집계 / 클릭·계좌개설은 MMP 트래킹 링크 귀속(7/7~8/17). 참여율 = (좋아요+댓글) ÷ 조회수, CTR = 클릭 ÷ 조회수. 형태 구분은 콘텐츠 URL 기준(youtube.com/shorts = 숏폼). 숏폼도 트래킹 링크를 연결했으나 Shorts는 설명란·댓글(고정 댓글 포함) 링크가 클릭 비활성화되어, 채널 프로필 등 우회 경로로만 유입됩니다. 그 결과 클릭 38건·계좌 0건으로 CTR이 롱폼의 1/86 수준입니다.
인사이트숏폼 1건이 유튜브 조회의 59.1%를 만들었고, 참여율은 롱폼의 79% 수준(1.35% vs 1.72%)을 유지했습니다. 도달과 반응은 확보했고, 반면 클릭은 38건(CTR 0.0054%)에 그쳤고 계좌는 0건입니다. 전환은 링크가 활성화되는 롱폼 5건이 계좌 163건으로 담당했습니다. 조회수에 단일 가중치를 매기는 대신 형태를 분리한 이유입니다.
| 채널 / 크리에이터 | 유형 | 발행일 | 조회수 | 인터랙션 | 참여율 |
|---|
데이터 기준2026.08.18 집계. 참여율 = 인터랙션 ÷ 조회수. 인터랙션 = 좋아요·공감 + 댓글 + 공유(조회수 제외). 블로그는 원본 시트의 「인터랙션 합계」가 조회수를 포함하고 있어 공감+댓글 기준으로 재집계했습니다(채널 간 동일 기준 비교를 위한 조정). 인스타그램 the_edit.co.kr 캐러셀은 조회수 미제공이며 인터랙션 202건은 합계에 포함.
인지도 개선을 직접 측정할 지표가 없는 상황에서, 어떤 관심사의 사용자에게 얼마나 닿았는지를 대신 봤습니다.
같은 슈퍼SOL 메시지를 서로 다른 관심사·생활 맥락의 채널에 배치했습니다. 하나의 타겟군에 반복 노출하는 대신 여러 관심사 클러스터로 분산 도달하도록 설계했습니다.
기존 증권 관심층 밖의 대중 시청자까지 닿았습니다. 숏폼 1건(미남재형)이 70.7만 조회로 도달 상단을, 롱폼 5건이 48.9만 조회로 클릭·전환을 담당했습니다. 비금융 대중 채널 2건(우정잉·디에디트)은 롱폼 조회의 38.8%(19.0만)입니다.
인터랙션 상위 2건(min.seong__ 2,008 / sinbaddu_ 1,444)이 전체 인스타 인터랙션의 64.3%를 만들었습니다. 이벤트 페이지 링크 없이 인지·참여만 목적으로 집행했습니다.
조회수 자체는 작지만, 검색 결과 상단을 점유해 검색 유입 시점의 정보 접점을 만듭니다.
브랜드 키워드 검색자만이 아니라, 금융 상품을 아직 찾지 않는 잠재 고객의 생활 검색어에서도 노출을 확보했습니다.
[대학생 용돈]·[취준생자소서]·[자녀주식계좌개설]은 증권 계좌를 아직 검색하지 않는 단계의 사용자가 쓰는 검색어입니다. 이 영역 8건에서 상위 노출을 확보한 것은, 캠페인이 기존 투자자 재확인을 넘어 신규 유입 풀까지 접점을 만들었다고 봅니다.
MMP 트래킹 링크 기준 클릭 3,158건, 앱설치 102건, 계좌개설 103건, 계좌전환 99건입니다(7/7~8/17). 링크를 연결한 채널은 유튜브 6건과 블로그 25건이며, 인스타그램 14건은 이 집계에 포함되지 않습니다.
절대 규모는 퍼포먼스 매체보다 작습니다. 다만 이 수치를 캠페인 성과 전부로 보지 않았습니다. 아래 세 가지 이유로 측정 가능한 하한선으로 봤습니다.
데이터 기준MMP 트래킹 링크 귀속 절대 건수, 7/7~8/17 누적. 링크를 연결한 채널은 유튜브 6건과 블로그 25건이며, 계좌 실적은 전량 유튜브 롱폼과 블로그에서 발생했습니다(숏폼은 클릭 38건·계좌 0건). 인스타그램 릴스 14건은 이벤트 페이지 링크를 연결하지 않아 집계 대상이 아닙니다.
인사이트유튜브 롱폼이 계좌개설의 84.5%(87건), 계좌전환의 76.8%(76건)를 만들었습니다. 상위 3개 채널(머니코믹스·우정잉·시골쥐의 도시생활)이 계좌개설 80건으로 전체의 77.7%입니다.
데이터 기준MMP 귀속 계좌개설 + 계좌전환 주간 건수(막대, 좌축)와 누적 건수(선, 우축). 월요일 시작 주간 집계이며 7/6주는 7/7~7/12 6일, 8/17주는 8/17 1일입니다. 유튜브 163건 + 블로그 39건 = 202건.
인사이트블로그는 주 5~12건으로 꾸준한 반면, 유튜브는 7/31 우정잉·머니코믹스 발행 직후 7/27주 79건으로 급증했다가 감소합니다. 블로그가 검색 유입으로 기저를 만들고 유튜브 대형 콘텐츠가 특정 시점에 스파이크를 만드는, 서로 다른 전환 곡선입니다.
45개 콘텐츠는 처음부터 채널별로 다른 KPI로 기획했습니다. 이벤트 페이지 링크는 유튜브 6건과 블로그 25건에 연결했고, 인스타그램 릴스 14건은 인지 도달·참여를 목표로 링크 없이 집행했습니다. 유튜브 숏츠는 링크를 걸었지만 Shorts에서 클릭이 활성화되지 않습니다. 결과적으로 숏폼 15건 전체가 전환 경로가 닫힌 구조입니다.
| 형태 | 건수 | 조회수 | 참여율 | 클릭 | 계좌개설+전환 | 링크 · 담당 역할 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 롱폼 유튜브 | 5 | 489,331 | 1.72% | 2,267 | 163 | 연결 · 전환 + 고관여 설명 |
| 블로그 | 25 | 10,398 | 8.97% | 853 | 39 | 연결 · 전환 + 검색 노출 선점 |
| 숏폼 유튜브 숏츠 + 인스타 릴스 | 15 | 1,288,571 | 1.16% | 38 | 0 | 클릭 불가 · 미연결 · 인지 도달 + 검색 유발 |
| 합계 | 45 | 1,788,300 | 1.36% | 3,158 | 202 | — |
데이터 기준참여율 = (좋아요+댓글) ÷ 조회수, CTR = MMP 클릭 ÷ 조회수. 계좌개설+전환은 MMP 귀속 실적(7/7~8/17).
데이터 기준조회·참여율 2026.08.18 집계, 클릭·계좌는 MMP 귀속(7/7~8/17). 참여율 = (좋아요·공감+댓글+공유) ÷ 조회수. 숏폼 15건의 클릭 38건은 전량 유튜브 숏츠이며(인스타 릴스는 이벤트 페이지 링크 미연결), Shorts는 YouTube의 2023년 8월 스팸 방지 정책으로 설명란·댓글(고정 댓글 포함) URL이 클릭 비활성화되어 계좌 0건입니다.
인사이트전환 경로가 열린 롱폼 5건 + 블로그 25건이 계좌 202건 전부를 만들었습니다. 숏폼 15건은 조회 128.9만으로 전체 도달의 72.1%를 담당했고, 참여율은 롱폼의 67%(1.16% vs 1.72%) 수준을 유지했습니다. 도달과 전환이 형태별로 분리된 구조입니다. 도달을 만드는 채널과 전환을 만드는 채널이 분리된 구조이며, 숏폼의 성과는 아래 검색량 지표로 평가했습니다.
| 구간 | 서비스명 검색량 | 직전 구간 대비 |
|---|---|---|
| 7/14–7/30 인스타 중심 | 116.9 | — |
| 7/31–8/5 롱폼 2건 발행 후 | 122.4 | +4.7% |
| 8/6–8/13 숏폼 발행 후 | 138.3 | +13.0% |
데이터 기준요일 보정 검색량(회/일). 요일 계수는 4/1~5/31 데이터로 산출. 8월 4일 제외(7/31–8/5 구간은 5일). 숏폼 발행 구간은 7/31 롱폼 2건의 잔존 효과와 겹치므로 숏폼 단독 기여로 분리할 수 없습니다.
인사이트숏폼 발행 구간의 검색량은 인스타 중심 구간보다 +18.2%, 직전 롱폼 구간보다 +13.0% 높습니다. 캠페인 후반부에 검색량이 다시 꺾이지 않고 오히려 올라간 구간이 숏폼 발행 시점과 겹칩니다.
| 지표 | 평시(P0) | 바이럴(P5) | 증감 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 검색량 (일) | 23.0 | 133.2 | +479% |
| 기업+서비스명 검색량 (일) | 54.8 | 339.2 | +520% |
| 검색 총계(기업명 제외) (일) | 125.0 | 521.4 | +317% |
| 순수 소셜 언급량 (일) | 4.03 | 30.64 | +661% |
| 서비스명 소셜 언급량 (일) | 1.78 | 20.94 | +1,080% |
| 신규 6종 검색량 (일) | 0.5 | 21.4 | 42.7배 |
| 기존 이벤트 키워드 3종 (일, 대조군) | 46.8 | 27.6 | −41% |
| 롱폼 5건 (유튜브) | — | CTR 0.4633% | 계좌 163건 |
| 숏폼 15건 (숏츠+릴스, 전환 경로 없음) | — | CTR 0.0029% | 조회 128.9만 · 인터랙션 14,929 |
| 언론 홍보기(P3) 대비 소셜 언급 | 12.40 | 30.64 | +147% |
데이터 기준모두 구간 일평균. P0 = 4/1~5/10(40일), P5 = 7/7~8/13 중 37일(8/4 제외) · 정제 소셜은 8/12까지 36일. 소셜 언급량은 정제 기준(유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 제외). 신규 6종은 평시 기준선이 사실상 0이라 증가율 대신 배수로 표기했습니다.
인사이트마지막 행은 언론 홍보 구간(P3)과의 비교입니다. 검색량은 언론 홍보기가 더 높지만, 실제 사용자 대화량은 바이럴 기간이 2.5배입니다.
사용한 원천 데이터와, 해석할 때 유의해야 할 방법론적 제약을 정리했습니다.
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