블로그·인스타그램·유튜브 46개 콘텐츠가 만든 검색 수요와 소셜 대화의 변화 (롱폼·숏폼·블로그 분리 기준)
검색량·소셜 언급량 8/20, 조회·인터랙션 8/21, MMP 전환 8/20 기준입니다. 검색·소셜 지표는 8월 4일을 제외한 값입니다(외부 퀴즈 이벤트 유입, 아래 02 참조). 소셜 언급량은 8/21 재집계에서 과거 수치가 상향 보정됐습니다(부록 참조).
바이럴 캠페인 8주차 기준, 슈퍼SOL 관련 네이버 검색량은 평시의 5.7배 수준을 유지하고 있습니다. 소셜 언급량은 평시의 1.4배이지만, 언론 홍보기 대비 1.9배로 대화량이 가장 많았던 구간은 바이럴 기간입니다. 언론 홍보 스파이크는 통상 2~3주 안에 기준선으로 돌아갑니다. 반면 바이럴 기간에는 감소가 멈추고 7월 하순 이후 다시 올랐습니다. 또한 평시 검색량이 0이었던 이벤트·테슬라 조합 키워드에서 새로운 검색 수요가 형성됐습니다.
5월 중순 원앱 전환 보도, 6월 16일 출시 홍보로 6월 지표에 PR 효과가 이미 선반영. 순수 기준선은 4/1~5/10
6/15주차 피크 일 301회 → 다음 주 −45% 급락. 7/20주차 110회 저점 이후 반등해 8/10주차 145.7회로 바이럴 기간 최고치
요일 보정 후 발행 당일 검색량이 비발행일 대비 서비스명 +27.9%, 기업+서비스명 +30.3%. 채널별로는 블로그가 +28.0%로 주도
이벤트·테슬라 조합 6종 중 5종은 평시 0회. 바이럴 기간 950회 발생, 기존 이벤트 키워드 3종은 −44%
블로그 25건 중 22건 네이버 상위·최상위 노출. [대학생 용돈]·[자녀주식계좌개설]·[취준생자소서] 등 15개 검색 관심사 도달
언론 홍보가 만든 관심을,
바이럴 콘텐츠가 8주간 붙잡았습니다
슈퍼SOL 관련 검색·언급량은 바이럴 캠페인 외에도 브랜드의 언론 홍보, 앱 전환 일정, 대형 경품 이벤트의 영향을 함께 받습니다.
성과를 캠페인에 정확히 귀속시키기 위해, 외부 뉴스를 하나씩 대조해 6개월을 6개 구간으로 나눴습니다.
슈퍼SOL 개편 관련 보도 이전. 서비스명 검색 일평균 23.0회, 순수 소셜 언급 일평균 62.2건.
신한금융이 별도 슈퍼앱에서 은행 앱 중심 원앱 전략으로 선회하고 6월 17일 개편 출시를 예고. 검색량 +190%.
사전 기대 형성 구간. 검색량 +259%, 소셜 언급은 평시 이하(−39%)로 대화 확산은 아직 없음.
6/16~17 은행·증권·카드·보험 통합앱 '신한 슈퍼SOL' 공개 보도가 집중. 검색량 피크(+909%). 다만 소셜 언급은 평시보다 오히려 낮아(−25%) 언론 노출이 대화로는 전환되지 않은 상태.
기존 슈퍼SOL 종료·신규 앱 전환, 은행·증권 통합계좌 SOL LINK 출시 및 테슬라 모델Y 경품 이벤트 개시. 소셜 언급 급증(평시 대비 +90%).
블로그 25건(7/7~13) → 인스타그램 14건(7/14~8/12) → 유튜브 7건(7/11~8/19) 순차 발행. 총 46개 콘텐츠.
데이터 기준네이버 검색량(서비스명 소계)·정제 소셜 언급량(총계, 기업명 제외)의 구간별 일평균을 P0=100으로 지수화. 구간 일수 P0 40일 / P1 21일 / P2 15일 / P3 15일 / P4 6일 / P5 44일(검색·정제 소셜 공통, 8/4 제외).
인사이트검색량은 언론 홍보기(P3)에, 소셜 대화는 앱 개편기(P4)와 바이럴 기간(P5)에 피크를 만들었습니다. 두 지표의 피크 시점이 다르다는 점을 이번 분석의 출발점으로 삼았습니다.
브랜드 전체 실적이 상승 국면인 구간에 바이럴 캠페인이 배치됐고, 캠페인은 이 흐름에 검색량과 대화량을 더하는 역할을 했습니다.
6월 지표에는 이미 대규모 언론 홍보 효과가 포함되어 있습니다. 6월을 기준선으로 삼으면 바이럴 캠페인은 실제 기여와 무관하게 '감소'로 측정됩니다.
그래서 브랜드 PR이 없던 4/1~5/10을 순수 기준선으로 잡았습니다. 그리고 각 구간이 검색량과 소셜 언급량 중 어느 지표를 움직였는지를 분리해서 봤습니다.
데이터 기준막대 = 서비스명 검색량(회/일), 선 = 정제 소셜 언급량(건/일, 유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 30종 제외). 월요일 시작 주간 평균. 좌축 검색량 / 우축 언급량. 8/17주*는 4일(8/17~8/20)만 집계된 미완결 주차로, 요일 계수로 보정한 추정값을 표기했습니다(검색 106.5회 · 소셜 75.5건. 4일 실측 평균은 각 125.0회 · 79.0건이며, 평일만 포함되어 실제보다 높게 나옵니다).
인사이트진한 회색 막대가 P0 평시 기준선, 파란 막대가 바이럴 집행 기간입니다. 5월 중순과 6월 중순에 계단식 상승이 두 번 있었고, 두 시점 모두 언론 보도와 겹칩니다.
8월 4일 하루에 브랜드 조합 키워드 검색이 집중 발생했습니다. 같은 날 외부 퀴즈 이벤트(토스 행운퀴즈)에 슈퍼SOL 테슬라 이벤트가 정답 키워드로 출제된 것을 확인했습니다. 캠페인과 무관한 유입이므로 검색·소셜 지표 전체에서 8월 4일을 제외했습니다.
| 지표 | 8/4 포함 | 8/4 제외 (본 리포트) |
|---|---|---|
| 서비스명 검색량 | +479% | +468% |
| 검색 총계(기업명 제외) | +348% | +314% |
| 순수 소셜 언급량 | +44% | +41% |
| 신규 생성 키워드 6종 | 1,890회 | 950회 |
요일 보정 후 이상치 탐지에서 바이럴 기간 중 8월 4일만 검출됐습니다(중앙값의 4.4배). 이하 모든 검색·소셜 수치는 8월 4일을 제외한 44일(7/7~8/20) 기준입니다.
P0 구간 주간 검색량이 일 22.9~25.7회로 안정적. 브랜드 PR 이벤트가 없던 유일한 구간.
5/11주차부터 검색량이 55.7회로 2배 이상 상승 — 언론 보도 영향이 이미 반영.
6/15주차 301.4회로 평시의 13배. 캠페인이 통제할 수 없는 외부 변수.
언론 홍보로 발생한 검색 스파이크는 통상 급격히 줄어듭니다. 슈퍼SOL 검색량도 피크 다음 주 -45%(301.4→165.7회)로 하락했습니다.
이 감소 속도가 그대로 이어졌다면 8월 초 검색량은 평시(일 23회)의 5분의 1 수준까지 내려갔습니다. 실제로는 7/20주차에 하락이 멈춘 뒤 8/10주차 145.7회로 바이럴 기간 최고치를 기록했습니다.
데이터 기준서비스명 검색량 주간 일평균(회/일). 회색 점선 = 6/15→6/22주차에서 관측된 주간 감소율(0.55배)을 그대로 이어 그린 예시 경로로, 피크 주차부터만 그렸습니다. 8/17주*는 4일(8/17~8/20)만 집계된 미완결 주차로, 요일 계수로 보정한 추정값을 표기했습니다(검색 106.5회 · 소셜 75.5건. 4일 실측 평균은 각 125.0회 · 79.0건이며, 평일만 포함되어 실제보다 높게 나옵니다). 실제 감소 곡선은 통상 지수적이지 않으므로 통계적 반사실 추정치가 아닌 설명용 참조선입니다.
인사이트데이터로 확인되는 사실은 세 가지입니다. ① 7/20주차(일 110.0회)에 하락이 멈췄고 ② 이후 137.1 → 126.7 → 145.7로 올라 8/10주차에 바이럴 기간 최고치를 기록했으며 ③ 그 시점이 대형 유튜브 콘텐츠 발행 구간(7/31 우정잉·머니코믹스, 8/6 미남재형, 8/13 디에디트, 8/19 빠더너스)과 겹칩니다. 8/17주차는 4일만 집계된 추정치라 완결된 주차가 아니지만, 그 주 최고 검색량이 빠더너스 발행일인 8/19(170회)이고 소셜 언급량은 68.9 → 75.5건으로 올랐습니다.
인스타그램 콘텐츠 중심 구간. 여전히 평시의 4.8배.
저점 대비 +32.5% · 바이럴 기간 최고치. 우정잉·머니코믹스(7/31), 미남재형(8/6) 발행 직후.
순수 언급량이 일 68.9~95.7건 밴드에서 유지. 평시(62.2건) 대비 폭은 작지만 언론 홍보기(46.8건)보다 높음.
검색량에는 강한 요일 주기가 있습니다. 4~5월 기준 주말 검색량은 평일보다 지표에 따라 22~38% 낮습니다(서비스명 −37.7%, 총계 −27.2%).
요일 효과를 먼저 걷어낸 뒤 발행 당일과 그 외 날의 검색량을 비교했습니다. 검색은 콘텐츠를 본 자리에서 일어나므로 당일 기준이며, 익일만 떼어 보면 효과가 없습니다.
데이터 기준요일 보정 검색량(회/일). 요일 계수 = 4/1~5/31 각 요일 평균 ÷ 해당 기간 전체 평균(서비스명 38.0회/일). 대상 기간 7/7~8/20 중 발행 당일 18일 / 그 외 26일(8/4 제외). 검색은 익일만 떼어 보면 효과가 없어 당일 기준을 택했습니다.
| 지표 | 발행일 | 비발행일 | 차이 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 검색 | 144.4 | 112.9 | +27.9% |
| 기업+서비스명 검색 | 389.6 | 299.1 | +30.3% |
| 검색 총계(기업명 제외) | 595.9 | 445.0 | +33.9% |
| vs 4~5월 전체 평균 (38.0회) | +279.7% | +196.9% | — |
데이터 기준표 수치는 모두 요일 보정 후 일평균(회/일). 마지막 행의 비교 기준은 4/1~5/31 전체 평균이며, 본문 다른 곳의 평시(P0=4/1~5/10) 기준과 다릅니다. 비발행일에서 8월 4일을 제외했습니다.
| 발행 채널 | 발행일 | 그 외 날 | 차이 |
|---|---|---|---|
| 블로그 (6일) | 155.1 | 121.2 | +28.0% |
| 인스타그램 (9일) | 136.5 | 123.0 | +10.9% |
| 유튜브 (5일) | 134.7 | 124.7 | +8.1% |
데이터 기준요일 보정 검색량(회/일), 7/7~8/20 중 8/4 제외. 발행일이 겹치는 날은 각 채널에 중복 계상됩니다(7/11 블로그·유튜브, 8/6 인스타·유튜브). 유튜브는 발행일이 5일뿐이라 표본이 얇습니다.
발행일 검색량이 더 높다는 것은 콘텐츠 노출이 즉각적인 검색 행동을 만들었다는 뜻입니다. 채널별로 보면 블로그가 +28.0%로 주도하고 유튜브는 +8.1%에 그칩니다. 네이버 검색 결과 상단을 점유한 블로그 22/25건이 검색 유입의 실질 동력입니다. 동시에 비발행일에도 4~5월 전체 평균의 3.0배가 유지된 점은 콘텐츠가 남긴 잔존 인지 효과로 봤습니다.
*소셜 언급량은 8/21 재집계 기준에서 발행 당일(−2.1%)·익일(−10.3%) 모두 효과가 관측되지 않아 이 분석에서 제외했습니다. 기준선이 높아지면서 발행일 신호가 일상 변동에 묻힌 것으로 판단합니다.
앞선 지표는 모두 기존에 볼륨이 있던 키워드가 얼마나 늘었는지를 봅니다. 반면 이벤트·테슬라 브랜드 조합 키워드 6종은 6종 중 5종의 평시 검색량이 0이고, 나머지 1종(신한투자증권개설이벤트)도 40일간 20회에 불과했습니다.
증가율을 계산할 기준선이 사실상 없습니다. 이 검색 수요는 늘어난 것이 아니라 새로 만들어졌다고 봤습니다.
데이터 기준검색량 주간 일평균(회/일), 월요일 시작. 8월 4일은 외부 퀴즈 이벤트 유입으로 제외(8/3주는 6일 기준). 8/17주*는 4일(8/17~8/20)만 집계된 미완결 주차로, 요일 계수로 보정한 추정값을 표기했습니다(검색 106.5회 · 소셜 75.5건. 4일 실측 평균은 각 125.0회 · 79.0건이며, 평일만 포함되어 실제보다 높게 나옵니다). 파란 선 = 신규 생성 6종(슈퍼SOL이벤트·슈퍼쏠이벤트·신한투자증권개설이벤트·신한투자증권테슬라·신한테슬라이벤트·신한테슬라, 이 중 5종은 평시 0회) / 회색 점선 = 기존 3종(신한투자증권이벤트·신한증권이벤트·테슬라이벤트).
인사이트기존 키워드는 완만히 줄어드는데 신규 키워드만 올랐습니다. 시장 전반의 검색 증가가 아니라 신규 수요 창출로 봤습니다.
| 키워드 | 평시 P0 | 언론홍보 P3 | 앱전환 P4 | 바이럴 P5 |
|---|---|---|---|---|
| 슈퍼SOL이벤트 | 0 | 20 | 50 | 20 |
| 슈퍼쏠이벤트 | 0 | 40 | 30 | 80 |
| 신한투자증권개설이벤트 | 20 | 30 | 20 | 0 |
| 신한투자증권테슬라 | 0 | 0 | 10 | 320 |
| 신한테슬라이벤트 | 0 | 0 | 0 | 250 |
| 신한테슬라 | 0 | 0 | 50 | 280 |
| 합계 | 20 | 90 | 160 | 950 |
데이터 기준구간 내 검색 건수 합계(일평균 아님). 구간 일수 P0 40일 / P3 15일 / P4 6일 / P5 44일(8/4 제외). 8/4는 외부 퀴즈 이벤트 유입으로 6종 합계 940회가 발생해 제외했습니다 — 신한투자증권개설이벤트는 P5 볼륨이 전량 8/4에 있었습니다.
인사이트8/4를 제외한 950회 중 850회(89%)가 테슬라 계열 3종입니다. 이 3종은 4/1~6/15 전 기간 0회였고, 특히 [신한테슬라이벤트]는 7/28에 처음 등장했습니다 — SOL LINK 테슬라 이벤트가 7/1 시작인데 검색어는 4주 뒤 유튜브 대형 콘텐츠 발행 시점에 생겼습니다.
| 키워드 | 평시 P0 | 바이럴 P5 | 증감 |
|---|---|---|---|
| 신한투자증권이벤트 | 12.00 | 7.95 | −33.7% |
| 신한증권이벤트 | 17.75 | 12.73 | −28.3% |
| 테슬라이벤트 | 17.00 | 5.68 | −66.6% |
| 합계 | 46.75 | 26.36 | −43.6% |
8월 4일 외부 퀴즈 이벤트(토스 행운퀴즈)에 슈퍼SOL 테슬라 이벤트가 정답 키워드로 출제되어, 브랜드 조합 키워드 검색 940회가 하루에 발생했습니다. 캠페인과 무관한 유입이므로 이 섹션의 모든 수치에서 8월 4일을 제외했습니다. 또한 테슬라 모델Y 경품은 9/30까지 매주 당첨자를 발표하는 브랜드 자체 이벤트로, 캠페인과 병행 진행됐습니다.
제외 후에도 950회가 44일 중 29일에 걸쳐 분산 발생했습니다. 하루짜리 퀴즈 이벤트로는 설명되지 않는 분포입니다. 또한 이 키워드들은 신한이 쏠퀴즈·퀴즈팡팡을 상시 운영하는 4/1~6/15 전 기간에도 0회였습니다 — 퀴즈가 키워드를 만든 것이 아니라, 캠페인·출시로 생긴 키워드를 퀴즈가 하루 증폭시킨 것으로 봅니다.
그럼에도 이 섹션은 “바이럴 캠페인이 단독으로 만든 성과”가 아니라, 캠페인이 이벤트 인지 경로의 한 축으로 작동했다는 근거로 봐야 합니다. 테슬라 계열은 최초 등장이 7/28로, SOL LINK 이벤트 시작(7/1)보다 4주 늦게 대형 유튜브 콘텐츠 발행 시점에 생겼습니다.
정제 기준 [슈퍼SOL이벤트] 언급은 P5 10건으로 평시와 큰 차이가 없습니다. 이벤트 키워드의 신규 수요는 검색에서만 확인되고 소셜 대화로는 이어지지 않았습니다.
*8/21 재집계에서 소셜 언급량 과거 수치가 상향 보정되어, 이전 리포트의 소셜 관련 증감률과 다릅니다(부록 참조).
195만 회의 조회가
15개 관심사 영역으로 퍼졌습니다
7/7~8/19 44일간 45인이 46개 콘텐츠를 발행했습니다. 콘텐츠는 롱폼(유튜브 6건) · 숏폼(유튜브 숏츠 1건 + 인스타그램 릴스 14건) · 블로그(25건) 세 형태로 나눠 집계했습니다. 숏폼은 조회수 집계 단위와 링크 활성화 조건이 롱폼과 다릅니다.
데이터 기준누적 조회수(2026.08.21 집계). 숏폼 1,318,405(유튜브 숏츠 722,895 + 인스타그램 릴스 595,510) / 롱폼 624,738(유튜브 6건) / 블로그 10,398회. 숏폼은 피드 자동재생으로 조회가 집계되어 롱폼과 동일 단위로 볼 수 없어 분리했습니다. 인스타그램 14건 중 the_edit.co.kr 1건은 시트상 캐러셀로 표기되어 있고 조회수 미제공이며, 인터랙션 204건만 숏폼에 포함했습니다.
인사이트숏폼 15건이 전체 조회의 67.5%를 만들었습니다. 반면 계좌 216건은 파란 조각(롱폼)과 블로그에서만 발생했습니다. 도달을 만드는 형태와 전환을 만드는 형태가 갈립니다 — 역할 구분은 08에서 다룹니다.
데이터 기준누적 조회수 합계(회), 7/11~8/21. 롱폼 = 유튜브 6건, 숏폼 = 유튜브 숏츠 1건 + 인스타그램 릴스 13건(캐러셀 1건은 조회수 미제공). 콘텐츠별 발행일부터 순차 편입되며, 관측이 없는 날은 직전 값을 유지해 합산했습니다. 수집 공백일(7/12, 7/17~19, 7/25, 8/1~2, 8/8~9, 8/15~17)은 점을 찍지 않았습니다. 발행 당일 조회수 일부는 추정값을 포함합니다.
인사이트숏폼은 7/14 인스타그램 릴스 발행 이후 꾸준히 쌓이다 8/6 미남재형 발행으로 급증해 131.8만에 도달했습니다. 롱폼은 7/31 우정잉·머니코믹스 발행 시점에 크게 뛴 뒤 8/13 디에디트·8/19 빠더너스가 더해져 62.5만이 됐습니다. 숏폼은 다수 콘텐츠가 누적으로 도달을 넓히고, 롱폼은 소수 대형 콘텐츠가 계단식으로 올리는 구조입니다.
| 채널 | 형태 | 조회수 | 참여율 | 클릭 | CTR | 앱설치 | 계좌개설+전환 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 미남재형 | 숏폼 | 722,895 | 1.34% | 40 | 0.01% | 1 | 0 |
| 머니코믹스 | 롱폼 | 227,904 | 2.10% | 970 | 0.43% | 47 | 76 |
| 우정잉 | 롱폼 | 145,300 | 1.47% | 605 | 0.42% | 15 | 55 |
| 빠더너스 | 롱폼 | 94,152 | 0.96% | 146 | 0.16% | 5 | 8 |
| 디에디트 | 롱폼 | 82,912 | 0.22% | 327 | 0.39% | 1 | 6 |
| 소수몽키 | 롱폼 | 58,211 | 1.99% | 129 | 0.22% | 2 | 7 |
| 시골쥐의 도시생활 | 롱폼 | 16,259 | 1.79% | 369 | 2.27% | 12 | 22 |
| 유튜브 7건 합계 | — | 1,347,633 | 1.42% | 2,586 | 0.19% | 83 | 174 |
데이터 기준조회수·참여율 2026.08.21 집계 / 클릭·앱설치·계좌는 MMP 트래킹 링크 귀속(7/7~8/20). 참여율 = (좋아요+댓글) ÷ 조회수, CTR = 클릭 ÷ 조회수(소수 둘째자리 반올림, 정확값은 롱폼 0.4075% · 숏폼 0.0055%). 계좌 = 계좌개설 + 계좌전환. 형태 구분은 콘텐츠 URL 기준(youtube.com/shorts = 숏폼).
인사이트숏폼 1건이 유튜브 조회의 53.6%를 만들었고 참여율도 롱폼의 88% 수준(1.34% vs 1.51%)을 유지했습니다. 그러나 CTR은 0.41% 대 0.01%로 74배 벌어지고, 계좌는 롱폼 6건이 174건 전부를 만들었습니다. Shorts는 인플레이어 링크 클릭이 불가해 계좌개설 링크가 실질적으로 작동하지 않습니다.
| 채널 / 크리에이터 | 유형 | 발행일 | 조회수 | 인터랙션 | 참여율 |
|---|
데이터 기준2026.08.21 집계. 참여율 = 인터랙션 ÷ 조회수. 인터랙션 = 좋아요·공감 + 댓글 + 공유(조회수 제외). 블로그는 원본 시트의 「인터랙션 합계」가 조회수를 포함하고 있어 공감+댓글 기준으로 재집계했습니다(채널 간 동일 기준 비교를 위한 조정). 인스타그램 the_edit.co.kr 캐러셀은 조회수 미제공이며 인터랙션 204건은 합계에 포함.
인지도 개선을 직접 측정할 지표가 없는 상황에서, 어떤 관심사의 사용자에게 얼마나 닿았는지를 대신 봤습니다.
같은 슈퍼SOL 메시지를 서로 다른 관심사·생활 맥락의 채널에 배치했습니다. 하나의 타겟군에 반복 노출하는 대신 여러 관심사 클러스터로 분산 도달하도록 설계했습니다.
기존 증권 관심층 밖의 대중 시청자까지 닿았습니다. 숏폼 1건(미남재형)이 72.3만 조회로 도달 상단을, 롱폼 6건이 62.5만 조회로 클릭·전환을 담당했습니다. 비금융 대중 채널 3건(우정잉·디에디트·빠더너스)은 롱폼 조회의 51.6%(32.2만)입니다.
인터랙션 상위 2건(min.seong__ 2,024 / sinbaddu_ 1,517)이 전체 인스타 인터랙션의 64.6%를 만들었습니다. 이벤트 페이지 링크 없이 인지·참여만 목적으로 집행했습니다.
조회수 자체는 작지만, 검색 결과 상단을 점유해 검색 유입 시점의 정보 접점을 만듭니다.
브랜드 키워드 검색자만이 아니라, 금융 상품을 아직 찾지 않는 잠재 고객의 생활 검색어에서도 노출을 확보했습니다.
데이터 기준×2 · ×3은 같은 키워드로 상위 노출을 확보한 블로그 게시물 수입니다. 예를 들어 [대학생 용돈] ×3은 서로 다른 블로그 3건이 각각 메인 탭·인플루언서 탭에서 상위 노출된 경우입니다. 키워드 15종, 상위 노출 게시물 22건.
[대학생 용돈]·[취준생자소서]·[자녀주식계좌개설]은 증권 계좌를 아직 검색하지 않는 단계의 사용자가 쓰는 검색어입니다. 이 영역 8건에서 상위 노출을 확보한 것은, 캠페인이 기존 투자자 재확인을 넘어 신규 유입 풀까지 접점을 만들었다고 봅니다.
앞의 키워드는 발행 시점 스냅샷입니다. 별도로 운영한 일별 순위 모니터링에서 브랜드명이 들어가지 않은 검색어의 노출만 따로 봤습니다.
브랜드 키워드를 검색하는 사용자는 이미 슈퍼SOL을 인지한 상태입니다. 반면 [증권사이벤트]·[증권사추천]처럼 브랜드명 없이 증권사를 비교·탐색하는 검색어에서의 노출은 캠페인을 접하지 않은 사용자와의 접점이라고 봤습니다.
데이터 기준막대(좌축) = 해당 일자에 네이버 검색 결과 top-20을 확보한 (게시물×키워드) 건수, 선(우축) = 그날의 최고 순위(위로 갈수록 상위). 관측 범위는 top-20까지이며 21위 이하는 미노출과 구분되지 않습니다. 모니터링은 7/27 시작이라 블로그 발행(7/7~7/13) 직후 3주는 관측 밖입니다. 사전 세팅한 논브랜드 키워드 25종 중 5종에서 노출이 확인됐습니다.
인사이트발행 6주째인 8/21에도 논브랜드 검색어에서 6건의 상위 노출이 유지되고 있습니다. 8/8을 기점으로 노출 게시물이 교체되는데, 7월 발행 자녀계좌·자소서 소재가 빠진 자리에 계좌개설·이벤트 소재 4건이 새로 진입해 순위대가 15~20위에서 1~10위로 올라갔습니다.
| 키워드 | 블로그 | 최고순위 | 순위분포 | 노출일수 |
|---|---|---|---|---|
| [증권사이벤트] | 킴찹 | 1위 | 1위~11위 | 14일 |
| [증권사이벤트] | 아임플래너 | 3위 | 3위~8위 | 14일 |
| [증권사추천] | 킴찹 | 3위 | 3위~10위 | 14일 |
| [자소서쓰는법] | 영어노트쌤 | 4위 | 4위~4위 | 12일 |
| [증권사이벤트] | 빠네딕토 | 9위 | 9위~19위 | 10일 |
| [증권사이벤트] | 재테크하는클로버 | 11위 | 11위~20위 | 11일 |
| [증권사이벤트] | 한입재테크 | 12위 | 12위~12위 | 1일 |
| [미성년자증권계좌개설] | 득템이맘 | 13위 | 13위~17위 | 11일 |
| [증권사이벤트] | 득템이맘 | 15위 | 15위~20위 | 12일 |
| [미성년자주식] | 득템이맘 | 15위 | 15위~20위 | 10일 |
| [증권사이벤트] | 방구석청년 | 15위 | 15위~20위 | 14일 |
데이터 기준조합 = 게시물 × 키워드. 순위분포는 노출된 날들의 최고~최저 순위, 노출일수는 7/27~8/21 26일 중 top-20을 확보한 일수. 최고순위 오름차순 정렬입니다. 8/21 현재 노출 중인 조합은 6개입니다 — [증권사이벤트] 킴찹·아임플래너·빠네딕토·재테크하는클로버·방구석청년, [증권사추천] 킴찹.
인사이트8/21 기준 논브랜드 6건 중 3건이 top-10입니다 — [증권사이벤트] 3위·9위, [증권사추천] 10위. 브랜드를 특정하지 않은 탐색 단계에서도 검색 결과 상단을 점유했습니다.
SOL LINK 계좌개설 링크 기준 클릭 3,485건, 앱설치 108건, 계좌개설 112건, 계좌전환 104건입니다(7/7~8/20). 이 링크는 유튜브 7건·블로그 25건에 적용했습니다.
절대 규모는 퍼포먼스 매체보다 작습니다. 다만 이 수치를 캠페인 성과 전부로 보지 않았습니다. 전 채널에 적용한 신규 가입 이벤트 링크의 전환이 아예 집계되지 않았고, 그 밖에도 아래 이유가 있어 측정 가능한 하한선으로 봤습니다.
데이터 기준MMP 트래킹 링크 귀속 절대 건수, 7/7~8/20 누적. 링크를 연결한 채널은 유튜브 7건과 블로그 25건이며, 계좌 실적은 전량 유튜브 롱폼과 블로그에서 발생했습니다(숏폼은 클릭 40건·계좌 0건). 인스타그램 릴스 14건에는 계좌개설 링크를 적용하지 않았습니다. 전 채널 46건에 적용한 슈퍼SOL 신규 가입 이벤트 링크의 전환은 MMP 조회 권한 미확보로 집계되지 않았습니다.
인사이트유튜브 롱폼이 계좌개설의 83.9%(94건), 계좌전환의 76.9%(80건)를 만들었습니다. 상위 3개 채널(머니코믹스·우정잉·시골쥐의 도시생활)이 계좌개설 81건으로 전체의 72.3%입니다.
데이터 기준MMP 귀속 계좌개설 + 계좌전환 주간 건수(막대, 좌축)와 누적 건수(선, 우축). 월요일 시작 주간 집계이며 7/6주는 7/7~7/12 6일, 8/17주는 8/17~8/20 4일입니다. 유튜브 174건 + 블로그 42건 = 216건.
인사이트블로그는 주 3~12건으로 꾸준한 반면, 유튜브는 7/31 우정잉·머니코믹스 발행 직후 7/27주 79건으로 급증했다가 감소합니다. 블로그가 검색 유입으로 기저를 만들고 유튜브 대형 콘텐츠가 특정 시점에 스파이크를 만드는, 서로 다른 전환 곡선입니다.
46개 콘텐츠는 처음부터 채널별로 다른 KPI로 기획했습니다. 46개 콘텐츠에는 두 종류의 링크가 들어갔습니다. ① 슈퍼SOL 신규 가입 이벤트 신청 링크는 유튜브·블로그·인스타그램 릴스 전 채널 46건에 적용했고, ② SOL LINK 계좌개설 링크는 유튜브 7건과 블로그 25건(32건)에 적용했습니다. 아래 계좌 실적은 ②에서만 집계된 값입니다 — ①의 전환 성과는 MMP 조회 권한을 받지 못해 이 리포트에 포함되지 않았습니다.
| 형태 | 건수 | 조회수 | 참여율 | 클릭 | 계좌개설+전환 | 링크 · 담당 역할 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 롱폼 유튜브 | 6 | 624,738 | 1.51% | 2,546 | 174 | 계좌개설+가입 링크 · 전환 + 고관여 설명 |
| 블로그 | 25 | 10,398 | 8.99% | 899 | 42 | 계좌개설+가입 링크 · 전환 + 검색 노출 선점 |
| 숏폼 유튜브 숏츠 + 인스타 릴스 | 15 | 1,318,405 | 1.15% | 40 | 0 | 숏츠 클릭 불가 / 릴스는 가입 링크만 · 인지 도달 + 검색 유발 |
| 합계 | 46 | 1,953,541 | 1.31% | 3,485 | 216 | — |
데이터 기준조회·참여율 2026.08.21 집계, 클릭·계좌는 SOL LINK 계좌개설 링크의 MMP 귀속(7/7~8/20). 참여율 = (좋아요·공감+댓글+공유) ÷ 조회수. 숏폼 15건의 클릭 40건은 전량 유튜브 숏츠이며, Shorts는 YouTube의 2023년 8월 스팸 방지 정책으로 설명란·댓글(고정 댓글 포함) URL이 클릭 비활성화되어 계좌 0건입니다. 인스타그램 릴스에는 계좌개설 링크를 적용하지 않았습니다. 전 채널에 적용한 슈퍼SOL 신규 가입 이벤트 링크의 전환은 MMP 조회 권한 미확보로 집계되지 않았습니다.
인사이트전환 경로가 열린 롱폼 6건 + 블로그 25건이 계좌 216건 전부를 만들었습니다. 숏폼 15건은 조회 131.8만으로 전체 도달의 67.5%를 담당했고, 참여율은 롱폼의 76%(1.15% vs 1.51%) 수준을 유지했습니다. 도달과 전환이 형태별로 분리된 구조입니다. 도달을 만드는 채널과 전환을 만드는 채널이 분리된 구조이며, 숏폼의 성과는 아래 검색량 지표로 평가했습니다.
| 구간 | 서비스명 검색량 | 직전 구간 대비 |
|---|---|---|
| 7/14–7/30 인스타 중심 | 116.9 | — |
| 7/31–8/5 롱폼 2건 발행 후 | 122.4 | +4.7% |
| 8/6–8/13 숏폼 발행 후 | 138.3 | +13.0% |
데이터 기준요일 보정 검색량(회/일). 요일 계수는 4/1~5/31 데이터로 산출. 8월 4일 제외(7/31–8/5 구간은 5일). 구간 정의는 8/13 기준 원안을 유지했습니다. 숏폼 발행 구간은 7/31 롱폼 2건의 잔존 효과와 겹치므로 숏폼 단독 기여로 분리할 수 없습니다.
인사이트숏폼 발행 구간의 검색량은 인스타 중심 구간보다 +18.2%, 직전 롱폼 구간보다 +13.0% 높습니다. 캠페인 후반부에 검색량이 다시 꺾이지 않고 오히려 올라간 구간이 숏폼 발행 시점과 겹칩니다.
| 지표 | 평시(P0) | 바이럴(P5) | 증감 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 검색량 (일) | 23.0 | 130.7 | +468% |
| 기업+서비스명 검색량 (일) | 54.8 | 338.4 | +518% |
| 검색 총계(기업명 제외) (일) | 125.0 | 517.0 | +314% |
| 순수 소셜 언급량 (일) | 62.2 | 88.0 | +41% |
| 서비스명 소셜 언급량 (일) | 36.0 | 56.3 | +56% |
| 신규 6종 검색량 (일) | 0.5 | 21.6 | 43.2배 |
| 기존 이벤트 키워드 3종 (일, 대조군) | 46.8 | 26.4 | −44% |
| 롱폼 6건 (유튜브) | — | 조회 62.5만 | 앱설치 82 · 계좌 174건 |
| 숏폼 15건 (숏츠+릴스) | — | 조회 131.8만 | 인터랙션 15,138 |
| 블로그 25건 (네이버) | — | 조회 1.0만 | 앱설치 25 · 계좌 42건 |
| 언론 홍보기(P3) 대비 소셜 언급 | 46.8 | 88.0 | +88% |
데이터 기준모두 구간 일평균. P0 = 4/1~5/10(40일), P5 = 7/7~8/20 중 44일(8/4 제외). 소셜 언급량은 8/21 재집계 기준이며 과거 수치가 상향 보정됐습니다(부록 참조). 소셜 언급량은 정제 기준(유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 제외). 신규 6종은 평시 기준선이 사실상 0이라 증가율 대신 배수로 표기했습니다.
인사이트마지막 행은 언론 홍보 구간(P3)과의 비교입니다. 검색량은 언론 홍보기가 더 높지만, 실제 사용자 대화량은 바이럴 기간이 1.9배입니다.
사용한 원천 데이터와, 해석할 때 유의해야 할 방법론적 제약을 정리했습니다.
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