블로그·인스타그램·유튜브 45개 콘텐츠가 만든 검색 수요와 소셜 대화의 변화
바이럴 캠페인 8주차 기준, 슈퍼SOL 관련 네이버 검색량은 평시의 5.9배, 소셜 언급량은 평시의 7.8배 수준을 유지하고 있습니다. 언론 홍보 스파이크는 통상 2~3주 안에 기준선으로 돌아갑니다. 반면 바이럴 기간에는 감소가 멈추고 7월 하순 이후 다시 올랐습니다. 또한 평시 검색량이 0이었던 이벤트·테슬라 조합 키워드에서 새로운 검색 수요가 형성됐습니다.
5월 중순 원앱 전환 보도, 6월 16일 출시 홍보로 6월 지표에 PR 효과가 이미 선반영. 순수 기준선은 4/1~5/10
6/15주차 피크 일 301회 → 다음 주 −45% 급락. 이후 7/20주차 110회 저점, 8/3주차 142.9회(+29.9%) 반등
요일 보정 후 발행일 검색량이 비발행일 대비 서비스명 +24.0%, 기업+서비스명 +22.7%
이벤트·테슬라 조합 6종 중 5종은 평시 0회. 바이럴 기간 1,730회(8/4 제외 790회) 발생, 기존 이벤트 키워드 3종은 −26%
블로그 25건 중 22건 네이버 상위·최상위 노출. [대학생 용돈]·[자녀주식계좌개설]·[취준생자소서] 등 15개 검색 관심사 도달
언론 홍보가 만든 관심을,
바이럴 콘텐츠가 8주간 붙잡았습니다
슈퍼SOL 관련 검색·언급량은 바이럴 캠페인 외에도 브랜드의 언론 홍보, 앱 전환 일정, 대형 경품 이벤트의 영향을 함께 받습니다.
성과를 캠페인에 정확히 귀속시키기 위해, 외부 뉴스를 하나씩 대조해 6개월을 6개 구간으로 나눴습니다.
슈퍼SOL 개편 관련 보도 이전. 서비스명 검색 일평균 23.0회, 순수 소셜 언급 일평균 4.0건.
신한금융이 별도 슈퍼앱에서 은행 앱 중심 원앱 전략으로 선회하고 6월 17일 개편 출시를 예고. 검색량 +190%.
사전 기대 형성 구간. 검색량 +260%, 소셜 언급은 평시 이하(−22%)로 대화 확산은 아직 없음.
6/16~17 은행·증권·카드·보험 통합앱 '신한 슈퍼SOL' 공개 보도가 집중. 검색량 피크(+909%). 다만 소셜 언급은 +208%에 머물러 언론 노출이 대화로는 충분히 전환되지 않은 상태.
기존 슈퍼SOL 종료·신규 앱 전환, 은행·증권 통합계좌 SOL LINK 출시 및 테슬라 모델Y 경품 이벤트 개시. 소셜 언급 급증(+1,279%).
블로그 25건(7/7~13) → 인스타그램 14건(7/14~8/12) → 유튜브 6건(7/11~8/13) 순차 발행. 총 45개 콘텐츠.
데이터 기준네이버 검색량(서비스명 소계)·정제 소셜 언급량(총계, 기업명 제외)의 구간별 일평균을 P0=100으로 지수화. 구간 일수 P0 40일 / P1 21일 / P2 15일 / P3 15일 / P4 6일 / P5 38일.
인사이트검색량은 언론 홍보기(P3)에, 소셜 대화는 앱 전환기(P4)와 바이럴 기간(P5)에 피크를 만들었습니다. 두 지표의 피크 시점이 다르다는 점을 이번 분석의 출발점으로 삼았습니다.
브랜드 전체 실적이 상승 국면인 구간에 바이럴 캠페인이 배치됐고, 캠페인은 이 흐름에 검색량과 대화량을 더하는 역할을 했습니다.
6월 지표에는 이미 대규모 언론 홍보 효과가 포함되어 있습니다. 6월을 기준선으로 삼으면 바이럴 캠페인은 실제 기여와 무관하게 '감소'로 측정됩니다.
그래서 브랜드 PR이 없던 4/1~5/10을 순수 기준선으로 잡았습니다. 그리고 각 구간이 검색량과 소셜 언급량 중 어느 지표를 움직였는지를 분리해서 봤습니다.
데이터 기준막대 = 서비스명 검색량(회/일), 선 = 정제 소셜 언급량(건/일, 유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 30종 제외). 월요일 시작 주간 평균, 5일 이상 데이터가 있는 주만 표시. 좌축 검색량 / 우축 언급량.
인사이트진한 회색 막대가 P0 평시 기준선, 파란 막대가 바이럴 집행 기간입니다. 5월 중순과 6월 중순에 계단식 상승이 두 번 있었고, 두 시점 모두 언론 보도와 겹칩니다.
6주간 검색량 변동폭이 일 22.9~25.7회로 안정적. 브랜드 PR 이벤트가 없던 유일한 구간.
5/11주차부터 검색량이 55.7회로 2배 이상 상승 — 언론 보도 영향이 이미 반영.
6/15주차 301.4회로 평시의 13배. 캠페인이 통제할 수 없는 외부 변수.
언론 홍보로 발생한 검색 스파이크는 통상 급격히 줄어듭니다. 슈퍼SOL 검색량도 피크 다음 주 -45%(301.4→165.7회)로 하락했습니다.
이 감소 속도가 그대로 이어졌다면 8월 초 검색량은 평시(일 23회)의 5분의 1 수준까지 내려갔습니다. 실제로는 그렇게 되지 않았습니다.
데이터 기준서비스명 검색량 주간 일평균(회/일). 회색 점선 = 6/15→6/22주차에서 관측된 주간 감소율(0.55배)을 그대로 이어 그린 예시 경로. 실제 감소 곡선은 통상 지수적이지 않으므로 통계적 반사실 추정치가 아닌 설명용 참조선입니다.
인사이트데이터로 확인되는 사실은 세 가지입니다. ① 7/20주차에 하락이 멈췄고 ② 이후 2주 연속 올랐으며 ③ 그 시점이 대형 유튜브 콘텐츠 발행 구간과 겹칩니다.
인스타그램 콘텐츠 중심 구간. 여전히 평시의 4.8배.
저점 대비 +29.9%. 우정잉·머니코믹스(7/31), 미남재형(8/6) 발행 직후.
순수 언급량이 8주간 일 22.7~36.9건 밴드에서 유지, 기준선(4.0건) 회귀 없음.
검색량에는 강한 요일 주기가 있습니다. 4~5월 기준 주말 검색량은 평일보다 지표에 따라 22~38% 낮습니다(서비스명 −37.7%, 총계 −27.2%).
그래서 요일 효과를 먼저 걷어낸 뒤, 콘텐츠를 발행한 날과 발행하지 않은 날의 검색량을 나눠 비교했습니다.
데이터 기준요일 보정 검색량(회/일). 요일 계수 = 4/1~5/31 각 요일 평균 ÷ 해당 기간 전체 평균(서비스명 38.0회/일). 대상 기간 7/7~8/13 중 발행일 17일 / 비발행일 21일.
| 지표 | 발행일 | 비발행일 | 차이 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 검색 | 144.7 | 116.7 | +24.0% |
| 기업+서비스명 검색 | 392.7 | 319.9 | +22.7% |
| 검색 총계(기업명 제외) | 596.6 | 525.3 | +13.6% |
| vs 4~5월 전체 평균 (38.0회) | +280.6% | +206.9% | — |
데이터 기준표 수치는 모두 요일 보정 후 일평균(회/일). 마지막 행의 비교 기준은 4/1~5/31 전체 평균이며, 본문 다른 곳의 평시(P0=4/1~5/10) 기준과 다릅니다.
발행일 검색량이 더 높다는 것은 콘텐츠 노출이 즉각적인 검색 행동을 만들었다는 뜻입니다. 동시에 비발행일에도 4~5월 전체 평균의 3.1배가 유지된 점은 콘텐츠가 남긴 잔존 인지 효과로 봤습니다.
*소셜 언급량은 발행일 효과가 관측되지 않았습니다(-8~-19%). 언급량 데이터가 블로그·카페 등 게시물 단위로 집계되어 발행 당일보다 검색 유입 이후로 분산되는 특성 때문으로 판단합니다. 그래서 이 지표는 발행일 단위가 아니라 기간 평균으로 봤습니다.
앞선 지표는 모두 기존에 볼륨이 있던 키워드가 얼마나 늘었는지를 봅니다. 반면 이벤트·테슬라 브랜드 조합 키워드 6종은 6종 중 5종의 평시 검색량이 0이고, 나머지 1종(신한투자증권개설이벤트)도 40일간 20회에 불과했습니다.
증가율을 계산할 기준선이 사실상 없습니다. 이 검색 수요는 늘어난 것이 아니라 새로 만들어졌다고 봤습니다.
데이터 기준검색량 주간 일평균(회/일), 월요일 시작·5일 이상 데이터가 있는 주만 표시. 파란 선 = 신규 생성 6종(슈퍼SOL이벤트·슈퍼쏠이벤트·신한투자증권개설이벤트·신한투자증권테슬라·신한테슬라이벤트·신한테슬라, 이 중 5종은 평시 0회) / 회색 점선 = 기존 3종(신한투자증권이벤트·신한증권이벤트·테슬라이벤트).
인사이트기존 키워드는 완만히 줄어드는데 신규 키워드만 올랐습니다. 시장 전반의 검색 증가가 아니라 신규 수요 창출로 봤습니다.
| 키워드 | 평시 P0 | 언론홍보 P3 | 앱전환 P4 | 바이럴 P5 |
|---|---|---|---|---|
| 슈퍼SOL이벤트 | 0 | 20 | 50 | 30 |
| 슈퍼쏠이벤트 | 0 | 40 | 30 | 80 |
| 신한투자증권개설이벤트 | 20 | 30 | 20 | 40 |
| 신한투자증권테슬라 | 0 | 0 | 10 | 800 |
| 신한테슬라이벤트 | 0 | 0 | 0 | 520 |
| 신한테슬라 | 0 | 0 | 50 | 260 |
| 합계 | 20 | 90 | 160 | 1,730 |
데이터 기준구간 내 검색 건수 합계(일평균 아님). 구간 일수 P0 40일 / P3 15일 / P4 6일 / P5 38일. 네이버 키워드 검색량 원자료.
인사이트이벤트 계열(상단 3종)은 앱 전환기에, 테슬라 계열(하단 3종)은 바이럴 기간에 수요가 몰렸습니다.
| 키워드 | 평시 P0 | 바이럴 P5 | 증감 |
|---|---|---|---|
| 신한투자증권이벤트 | 12 | 11.3 | -5.7% |
| 신한증권이벤트 | 17.8 | 14.7 | -17.0% |
| 테슬라이벤트 | 17 | 8.4 | -50.5% |
| 합계 | 46.8 | 34.5 | −26.3% |
테슬라 브랜드 조합 검색의 8/4 단일 급증(870회)은 같은 날 집중된 '슈퍼SOL MAU 1,100만 돌파' 보도의 영향이 큽니다. 또한 테슬라 모델Y 경품은 9/30까지 매주 1명씩 당첨자를 발표하는 브랜드 자체 이벤트로, 캠페인과 병행 진행됐습니다.
따라서 이 섹션은 “바이럴 캠페인이 단독으로 만든 성과”가 아니라, 캠페인이 이벤트 인지 경로의 한 축으로 기능했다는 근거로 봐야 합니다. 8/4 하루를 제외하면 일 21.4회, 8/3주차 전체를 제외하면 일 18.4회로, 어느 기준을 적용해도 평시(일 0.5회) 대비 36.8배입니다.
정제 기준(유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 제외) [슈퍼SOL이벤트] 언급은 평시 0건에서 바이럴 기간 8건으로 발생했습니다. 7/7·7/8·7/22·7/25·7/27·7/29·8/3·8/8 — 8일에 걸쳐 하루 1건씩 분산 발생해, 단일 스파이크가 아닌 지속적 언급 패턴입니다.
*원본 소셜 시트 기준으로는 [슈퍼쏠이벤트] 포함 200건이 집계되지만, 이 중 150건이 8/9(115건)·8/12(35건) 이틀에 집중되고 해당 시트는 뉴스·유튜브를 포함합니다. 사용자 대화량으로 보기 어렵다고 판단해 정제 기준만 채택했습니다.
166만 회의 조회가
15개 관심사 영역으로 퍼졌습니다
7/7~8/13 38일간 44인이 45개 콘텐츠를 발행했습니다.
데이터 기준누적 조회수(2026.08.14 집계 기준). 유튜브 1,102,621 / 인스타그램 546,691 / 블로그 10,398회. 인스타그램 the_edit.co.kr 캐러셀 1건은 조회수 미제공.
인사이트유튜브가 도달 규모를 만들고 인스타그램이 보완합니다. 블로그는 조회수가 작지만 검색 노출 자산이라는 다른 역할을 합니다(07 참조).
데이터 기준유튜브 6건 누적 조회수 합계(회). 7/13~8/14 일별 집계. 7/17~7/19, 7/25~7/26, 8/1~8/2, 8/8~8/9는 미집계 구간으로 직전 값을 유지해 표시했습니다 — 8/3의 계단형 상승 폭에는 이 측정 공백이 포함되어 있습니다.
인사이트7/31 우정잉·머니코믹스, 8/6 미남재형 발행으로 누적 조회수가 7만에서 110만으로 늘었습니다. 검색량 반등 구간(7/27~8/3주차)과 시점이 겹칩니다.
| 채널 / 크리에이터 | 유형 | 발행일 | 조회수 | 인터랙션 | 참여율 |
|---|
데이터 기준2026.08.14 집계. 참여율 = 인터랙션 ÷ 조회수. 인터랙션 = 좋아요·공감 + 댓글 + 공유(조회수 제외). 블로그는 원본 시트의 「인터랙션 합계」가 조회수를 포함하고 있어 공감+댓글 기준으로 재집계했습니다(채널 간 동일 기준 비교를 위한 조정). 인스타그램 the_edit.co.kr 캐러셀은 조회수 미제공이며 인터랙션 201건은 합계에 포함.
인지도 개선을 직접 측정할 지표가 없는 상황에서, 어떤 관심사의 사용자에게 얼마나 닿았는지를 대신 봤습니다.
같은 슈퍼SOL 메시지를 서로 다른 관심사·생활 맥락의 채널에 배치했습니다. 하나의 타겟군에 반복 노출하는 대신 여러 관심사 클러스터로 분산 도달하도록 설계했습니다.
기존 증권 관심층 밖의 대중 시청자까지 닿았습니다. 숏폼 1건(미남재형)이 유튜브 조회수의 60.3%(66.5만)를, 비금융 대중 채널 2건(우정잉·디에디트)이 13.4%(14.8만)를 담당했습니다.
인터랙션 상위 2건(min.seong__ 1,999 / sinbaddu_ 1,149)이 전체 인스타 인터랙션의 62.4%를 만들었습니다.
조회수 자체는 작지만, 검색 결과 상단을 점유해 검색 유입 시점의 정보 접점을 만듭니다.
브랜드 키워드 검색자만이 아니라, 금융 상품을 아직 찾지 않는 잠재 고객의 생활 검색어에서도 노출을 확보했습니다.
[대학생 용돈]·[취준생자소서]·[자녀주식계좌개설]은 증권 계좌를 아직 검색하지 않는 단계의 사용자가 쓰는 검색어입니다. 이 영역 8건에서 상위 노출을 확보한 것은, 캠페인이 기존 투자자 재확인을 넘어 신규 유입 풀까지 접점을 만들었다고 봅니다.
MMP 트래킹 링크 기준 클릭 2,914건, 앱설치 99건, 계좌개설 98건, 계좌전환 96건입니다.
절대 규모는 퍼포먼스 매체보다 작습니다. 다만 이 수치를 캠페인 성과 전부로 보지 않았습니다. 아래 세 가지 이유로 측정 가능한 하한선으로 봤습니다.
데이터 기준MMP 트래킹 링크 귀속 실적(건), 7/7~8/13 누적. 인스타그램 14건은 트래킹 링크 미연동으로 집계 대상에서 제외.
인사이트유튜브가 계좌개설의 85.7%(84건), 계좌전환의 76.0%(73건)를 만들었습니다. 상위 3개 채널(머니코믹스·우정잉·시골쥐의 도시생활)이 계좌개설 78건으로 전체의 79.6%입니다.
퍼포먼스 마케팅은 이미 계좌 개설 의향이 있는 사용자를 효율적으로 전환시킵니다. 바이럴 캠페인은 그 앞단에서 의향 자체를 만들고, 브랜드를 후보군에 올려놓는 역할을 합니다. 두 지표를 같은 CPA 기준으로 비교하면 캠페인의 기능을 잘못 측정합니다.
| 지표 | 평시(P0) | 바이럴(P5) | 증감 |
|---|---|---|---|
| 서비스명 검색량 (일) | 23.0 | 136.1 | +492% |
| 기업+서비스명 검색량 (일) | 54.8 | 356.1 | +550% |
| 검색 총계(기업명 제외) (일) | 125.0 | 572.1 | +358% |
| 순수 소셜 언급량 (일) | 4.03 | 31.35 | +679% |
| 서비스명 소셜 언급량 (일) | 1.78 | 21.51 | +1,112% |
| 신규 6종 검색량 (일) | 0.5 | 45.5 | 91배 |
| ㄴ8/4 제외 보수 기준 (일) | 0.5 | 21.4 | 43배 |
| 기존 이벤트 키워드 3종 (일, 대조군) | 46.8 | 34.5 | −26% |
| 언론 홍보기(P3) 대비 소셜 언급 | 12.40 | 31.35 | +153% |
데이터 기준모두 구간 일평균. P0 = 4/1~5/10(40일), P5 = 7/7~8/13(38일). 소셜 언급량은 정제 기준(유튜브·뉴스 및 비관련 키워드 제외). 신규 6종은 평시 기준선이 사실상 0이라 증가율 대신 배수로 표기했습니다.
인사이트마지막 행은 언론 홍보 구간(P3)과의 비교입니다. 검색량은 언론 홍보기가 더 높지만, 실제 사용자 대화량은 바이럴 기간이 2.5배입니다.
사용한 원천 데이터와, 해석할 때 유의해야 할 방법론적 제약을 정리했습니다.
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